Miratech s’est intéressée à la différence de lecture entre l’iPad et le journal papier.
On se souvient bien mieux d’un article lu sur un journal papier que d’un article lu sur un iPad. La lecture sur iPad est plus superficielle que la lecture sur un journal papier.
Notre étude analyse les différences de lecture entre une tablette iPad et un journal papier. Nous avons demandé à un échantillon représentatif de participants de lire des informations similaires sur la version papier du journal 20 minutes et sur la version iPad.
Les participants à l’étude étaient habitués à l’utilisation de l’iPad, Nous avons ainsi évité les biais liés à l’apprentissage de l’iPad (découverte des fonctionnalités, envie de jouer avec le zoom…).
Les participants étaient libres de manipuler les deux supports librement. Pendant leur lecture, nous avons mesuré leur comportement. Nous avons notamment enregistré leurs regards avec notre technologie eye tracking spécialement adaptée pour l’étude. Suite à la lecture, nous avons mesuré l’impact mémoire des articles et des publicités.
Durée de lecture d’un article : pas de différence
Le temps de lecture moyen d’un article sur chacun des supports est similaire.
Un utilisateur met en moyenne 1 minute 11 secondes pour lire un article sur papier contre 1 minute 13 secondes sur iPad. La durée de lecture d’un article sur papier ou iPad est donc très proche.
Répartition du regard identique sur un iPad et sur un journal papier
Concentration et mémorisation : avantage au journal papier
Une analyse plus approfondie montre cependant que les regards sont plus longs sur le support papier (275 ms sur un journal papier contre 231 ms sur l’iPad).
Ceci traduit une concentration accrue lors de la lecture du journal papier.
Cette concentration accrue se traduit par une meilleure mémorisation des articles papier. Suite à la lecture,seulement 70% des participants se rappelaient d’un article sur iPad, contre 90% pour le support papier !
Conclusion
Miratech a montré la différence de lecture d’un article entre un journal papier et l’iPad.
Voici les enseignements majeurs de notre étude :
- Le support n’influence pas la durée de lecture lorsqu’il s’agit d’un texte court (de type article)
- Cependant le contenu est mieux assimilé et mémorisé sur un journal papier que sur un iPad
Notre prochaine newsletter présentera des résultats supplémentaires, notamment sur la visibilité des publicités.